На наш сайт рекламного агентства пришел заказ на проведение полного аудита качества настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ рекламных кампаний на поиск и РСЯ с общей оценкой и рекомендациями. Затем прислали такое дополнение, цитирую: «Нужно CPL < 1500 ₽ и 160 лидов в месяц.
Сделать анализ и написать как вы бы действовали в текущей ситуации.» Сразу поясним, что такой за показатель CPL?
Что такое CPL
Содержание страницы
CPL — по русскому ЦПЛ — это показатель деления затраченного рекламного бюджета на количество продаж или конверсий.
К примеру, Вы потратили на рекламу 40 000 рублей, при этом у Вас вышло 200 продаж, итого показатель CPL будет равен: 200. Читайте наш SEO блог статей, где много полезной информации размещено нами и нашими пользователями, где можно опубликовать статью бесплатно, желательно по теме нашего портала.
Аудит рекламная кампания «2020-РСЯ-Вокал» обучение вокалу
По данным статистики проводя заказ аудит сайта считаю, что данная РК убыточная и просто сливает бюджет рекламодателя. Было потрачено более 22 тыс. руб. и всего одна конверсия за все время.
Директолог не эффективно настроил сами объявления, выбрал всего две абсолютно схожих картинки.
Нужно понимать, что РСЯ — это в первую очередь правильно подобранные изображения вызывающие интерес пользователя и приманивающий заголовок. К тому же он в эту же РК влепил объявления обучение на гитаре — не в тему, педагог +по вокалу спб, преподаватель +по вокалу спб, репетитор +по вокалу спб — тоже не в тему, они, что персонал нанимают, объявление школа игры +на укулеле на сайте рекламодателя такого музыкального инструмента я так и не нашел. Зайдите на наш SEOфорум, там обсуждается, как грамотно настроить рекламу и объявления в рекламной сети Яндекс.
CPL = затраты на рекламу делим: 22 128.88 на число конверсий: 1 = 22 128.88 руб. — это никуда не годится!
Как бы я сделал по SEO услугам продвижения сайтов рекламированием в поисковых системах:
- Во-первых не стал группировать всё под гребенку, под каждый ключевой запрос делал бы более-менее релевантное объявление с подходящим изображением и не с двумя картинками, как в этой РК, а не менее 3-5 -ти совершенно разных фото, что бы потом из них выбирать более конверсионные.
- Ставки бы снизил до минимума и вообще РСЯ — это стрельба из пушки по воробьям.
- Я бы сосредоточился на поисковые продвижение сайта, а уже потом для расширения охвата настраивал бы РСЯ.
Аудит рекламной кампании «2020-РСЯ-Гитара» обучение игры на гитаре
Немного лучше первой, но ошибки те же 1 картинка на обычное и широкое расширение, один заголовок не призывной и текст объявления не особо привлекающий.
Нужно делать больше различных вариантов изображений от 3-5, как минимум, подбираем конверсионные заголовки 3-5. Нерелевантные и лишние ключи: репетитор +по гитаре, репетитор +по гитаре спб.
Данные статистики РК
Рекламная кампания если не убыточная, но и не прибыльная, кормит Яндекс и всё, цена цели: 5 381.05 руб.
Статистика взята за 3 месяца: потрачено на рекламу: 21 524.19 руб., число конверсий 4, а самый минимальный урок в школе на сайте компании: 5096 руб. в месяц.
CPL = делим затраты 2154 на 4 продажи = 538,5 руб. показатель приемлемый, но я бы не принял такую РК и настроил бы лучше, ставки бы хоть на минимум поставил, что бы меньше зря деньги тратить.
Аудит рекламной кампании «2020-РСЯ-Клавишные» Обучение игре на пианино, синтезаторе, фортепиано
Человек настроил эту огромную РК состоящую из 4-групп, ключи выбраны не правильно, взял НЧ и даже есть с нулевыми запросами по Я.Вордстату, к примеру: школа пианино +для взрослых — 4 показа в мес., !школа !игры +на !пианино — 12 показов, не знаю зачем на РСЯ использовать операторы, обучение игры +на пианино +для начинающих взрослых — 11 показов.
Блин, ну это же не поиск, а РСЯ — в таких РК выборка ключей делается для ВЧ — высокочастотных запросов и СЧ — среднечастотных. Те же ошибки — никакого креатива в картинках нет. Во всех 4-х группах объявлений одни и те же фотки.
От сюда и результат — только слил весь бюджет 14 601.28 руб. и всего 1 конверсия и то не известно, сработала ли заявка 25.12.2020 на кануне Нового Года.
CPL = 14 601.28 — Очень жаль потраченные средства.
Аудит следующей РК на РСЯ
Я просмотрел следующие РК с настройкой на РСЯ, ошибки практически одни и те же: Нет никакого Креатива ни в картинках по 1 шт., ни в заголовках. Просто выдам результаты прибыльности или убыточности по ЦПЛ:
- РК «2020-РСЯ-Школа»: израсходовано: 25 126.78 руб., состоялась 1 конверсия, в итоге CPL = 25 126.78 рублей.
Аудит контекстной рекламы рекламной кампании Яндекс Директ «Поиск | Вокал | Старт»
Частный директолог сделал РК из нескольких групп объявлений и сгруппировал их по схожим запросам. По идеи такая стратегия верная, но я когда настраиваю поисковые РК для себя и особенно для клиентов исхожу из старых и проверенных правил, а именно: Одна группа — одно объявление, особенно на ВЧ и значит конкурентные запросы. Создание РК дольше по времени, пусть я неделю потрачу на настройку ЯД, но даёт ряд важных преимуществ перед конкурентами, кто рекламируется в моей нише.
Моя главная цель: Ни в коем случае не сливать рекламные деньги — экономия и при этом получить максимальную доходность от рекламы — мне это всегда удаётся. настроить эффективную рекламу в интернете и низкую по стоимости.
- Во-первых — это высокая конверсионность — пользователь видит именно, тот заголовок объявления, абсолютно совпадающий с тем, что он набрал в строке браузера поисковой системы. При этом мне не совсем обязательно показываться в ТОП 1 блока спец размещения (над органической выдачей), там цена клика может быть запредельной, меня вполне устроит 2 или 3 место, покупатель все равно меня заметит и сделает переход, но по меньшей стоимости клика, чем 1-го в топе.
- При ведении РК у меня есть отличное преимущество перед конкурентами, у которых практически у все объявления сгруппированы — я могу играть ставками, НЧ повышать и быть всегда в спец размещении, а самые ВЧ, по которым, как показывает практика, кликают, но мало заказывают уводить в гарантированную выдачу, где самые дешёвые цены клика. А когда такие объявления наберут высокий CTR, а значит снизится стоимость перехода их можно подымать и вставать в 3 или 4 позицию спец размещения. Ну это всё я обычно тестирую параллельно с анализом по Я.Метрике.
Возвращаясь к анализу РК на поиск, заметил частую ошибку в некоторых сгруппированных объявлений, к примеру: группа «Обучение пению» с числом запросов по СПБ 360 в мес., но этот ключ исполнитель не внес в «ключевые фразы».
Это означает, что значительно теряется охват ЦА целевой аудитории. Такая ситуация не единичная, группа «Курсы вокала в СПб» тоже без выгодного ключа 250 запросов.
Таких групп не мало: «Уроки вокала в СПб» — 350 запросов, «Обучение вокалу в СПб» более 100, так мы теряем потенциальных пользователей.
Аудит поисковой РК статистики и доходности Яндекс Директ
Не понятно зачем вносить в минус-слова города и регионы:
-Абакан -Абхазия -Автуры -Агинское -Агрыз -Адыгейск -Азнакаево -Азов -Ак Довурак -Актау -Актобе -Алагир -Алапаевск -Александров -Александрове -Александровск -Алексеевка -Алексеевское -Алексин -Али Бердуковский -Али Юрт -Аллерой -Алматы -Алтайский край -Алушта -Алхан Кала -Алчевск -Альметьевск -Амурск -Анапа -Ангарск -Андижан -Андреаполь -Анжеро Судженск -Антропово -Апатиты -Апрелевка -Аргун -Ардатов -Ардон -Арзамас -Армавир -Армянск -Арсеньев -Арск -Артемовский -Архангельск -Архангельская -Архипо Осиповка -Архонская -Асбесте -Ассиновская -Астана -Астраханская -Астрахань -Атырау -Атяшево -Ахтубинск -Ахты -Ачинск -Ачхой Мартан -Бабаево -Бабаюрт -Бабушкин -Бавлы -Багдарин -Баксан -Баку -Балабаново -Балаково -Балашиха -Балашов -Барабинск -Баргузин -Барнаул -Барсуки -Баткен -Бахчисарай -Бачи Юрт -Башмаково -Бежецк -Безенчук -Беларусь -Белая Калитва -Белая Церковь -Белгород -Белгородская -Белебей -Белев -Белиджи -Белинский -Белово -Белогорск -Белозерск -Белорецк -Белореченск -Белоусове -Белоусово -Белоярский -Бельцы -Бердск -Березники -Березовский -Беслан -Бессоновка -Бийск -Бикин -Бирюч -Бичура -Бишкек -Благовещенск -Бобров -Богданович -Боговарово -Богородицк -Богучар -Бологое -Болотное -Болхов -Большеречье -Борисовка -Борисоглебск -Борисоглебский -Боровичи -Боровск -Ботлих -Братск -Брест -Брестская -Бронницы -Брянск -Брянская -Бугульма -Буденновск -Бузулук -Буинск -Буй -Буйнакск -Бутурлиновка -Бухара -Валуйки -Васильево -Вейделевка -Велиж -Великих Луках -Великом Новгороде -Великом Устюге -Венев -Верещагино -Верея -Верхние Ачалуки -Верхний Уфалей -Верхняя Пышма -Верхняя Салда -Весьегонск -Винница -Витебск -Витебская -Вичуга -Владивосток -Владикавказ -Владимир -Владимирская -Волгоград -Волгодонск -Волжск -Волжский -Вологда -Вологодская -Володарский -Волоколамск -Волоконовка -Воркута -Воронеж -Воронежская -Воротынск -Воскресенск -Воткинск -Вохма -Выкса -Высоковск -Вытегра -Вышний Волочек -Вяземский -Вязники -Вязьма -Вятские Поляны -Гаврилов Посад -Гаврилов Ям -Гагарин -Гай -Галашки -Галич -Гелдагана -Геленджик -Георгиевск -Георгиевское -Герменчук -Гехи -Гиагинская -Гизель -Глазов -Глинка -Глушково -Гойты -Голицыно -Гомель -Гомельская -Горловка -Горно Алтайск -Горнозаводск -Горный -Городовиковск -Гороховец -Горшечное -Грабово -Грайворон -Грибановский -Гродненская -Гродно -Грозный -Грязовец -Губаха -Губкин -Губкинский -Гудермес -Гусиноозерск -Гусь Хрустальный -Гянджа -Дагестанские Огни -Далматово -Дальнегорск -Данилов -Данков -Дегтярск -Дедовск -Демидов -Дербент -Детчине -Джалал Абад -Джалиль -Джанкой -Джубга -Дигора -Димитровград -Дмитриев -Дмитров -Днепр -Днепродзержинск -Днепропетровск -Добринка -Добрянка -Долаково -Долгопрудный -Домодедово -Дондуковская -Донецк -Донецкая -Донской -Дорогобуж -Дрезна -Дубна -Думиниче -Думиничи -Духовщина -Душанбе -Дыгулыбгей -Евпатория -Егорьевск -Ейск -Екатеринбург -Елабуга -Елец -Ельня -Еманжелинск -Ермолино -Ершичи -Ессентуки -Ефремов -Железногорск -Железнодорожный -Жигулевск -Жиздра -Житомир -Жуков -Жукове -Жуковский -Забайкальский край -Заводоуковск -Заводской -Заволжск -Заиграево -Заинск -Закаменск -Западная Двина -Запорожье -Зарайск -Заречный -Заринск -Заюково -Звенигово -Звенигород -Зеленогорск -Зеленоград -Зеленодольск -Зеленчукская -Земетчино -Златоуст -Змейская -Знаменск -Знаменское -Золотухино -Зубова Поляна -Зубцов -Ивано Франковск -Иваново -Ивановская -Ивантеевка -Ивдель -Ивня -Иволгинск -Ижевск -Избербаш -Икряное -Инарки -Инсар -Инта -Ирбит -Иркутск -Иркутская -Исилькуль -Искитим -Исламей -Истра -Ишим -Ишимбай -Йошкар Ола -Каа Хем -Кабанск -Кабардинке -Кадый -Казань -Казахстан -Калач -Калачинск -Калининград -Калининградская -Калуга -Калужская -Калязин -Камбилеевское -Каменка -Каменномостский -Каменск -Каменск Уральском -Каменск Шахтинском -Камешково -Камские Поляны -Камызяк -Камышин -Камышлов -Кандалакше -Кантемировка -Кантышево -Карабаново -Карабудахкент -Карабулак -Караганда -Каракол -Карасук -Карачаевск -Каргат -Кардоникская -Карпинск -Карталы -Касимов -Касли -Каспийск -Касумкент -Катайск -Катыр Юрт -Качканар -Кашин -Кашира -Каякент -Кемерово -Кемеровская -Керчи -Киев -Кижинга -Кизел -Кизилюрт -Кизляр -Кимовск -Кимры -Кинель -Кинель Черкассы -Кинешма -Киреевск -Киржач -Кириллов -Киров -Кировград -Кирово Чепецк -Кировоград -Кировская -Кирс -Кирсанов -Киселевск -Кисловодск -Кишинев -Климовск -Клин -Клинцы -Князе Волконское -Ковров -Ковылкино -Когалым -Козельск -Козьмодемьянск -Кокшетау -Кологрив -Коломна -Колывань -Колышлей -Кольцово -Кольчугине -Комсомольск -Комсомольск Амуре -Комсомольский -Конаково -Кондопога -Кондратово -Кондрово -Константиновский -Копейск -Коренево -Коркино -Кормиловка -Королев -Короча -Короче -Коряжма -Костанай -Костомукша -Кострома -Костромская -Котельники -Котельнич -Котлас -Котовск -Кохма -Коченево -Кош Агач -Кошехабль -Краматорск -Красная Яруга -Красноармейск -Красновишерск -Красногвардейское -Красногорск -Краснодар -Красное -Красное !на Волге -Краснозаводск -Краснозерское -Краснознаменск -Краснокамск -Краснообск -Краснооктябрьский -Красноперекопск -Краснослободск -Краснотурьинск -Красноуральск -Красноуфимск -Красноярск -Красноярский край -Красный Холм -Красный Яр -Кременки -Кременчуг -Криводановка -Кривой Рог -Кропоткин -Крутинка -Крымск -Кстово -Кстовский район -Кубинка -Кувшиново -Кудымкар -Кузнецк -Куйбышев -Кукмор -Куляб -Кумертау -Кумыш -Кунгур -Купино -Курган -Курджиново -Куровское -Курск -Курская -Куртамыш -Курумкан -Курчалой -Курчатов -Куса -Кушва -Кшенский -Кызыл -Кызыл Мажалык -Кызыл Озек -Кызылорда -Кырен -Кыштым -Кяхта -Лабинска -Лабытнанги -Лагани -Лагань -Ладушкин -Лакинск -Лангепас -Лебедянь -Леваши -Лениногорск -Ленинск Кузнецкий -Лесное -Ливны -Ликино Дулево -Лиман -Линево -Липецк -Липецкая -Лиски -Лихославль -Лобня -Ломов -Лосино Петровском -Луганск -Луганская -Луза -Лузино -Луковская -Лунино -Луховицы -Луховка -Луцк -Лысьва -Лыткарино -Львов -Льгов -Люберцы -Любинский -Людиново -Лямбирь -Лянтор -Магадан -Магнитогорск -Майкоп -Майма -Майртуп -Майский -Макарьев -Макеевка -Макушино -Малгобек -Малоярославец -Малые Дербеты -Мамадыш -Мамедкала -Мамоново -Мантурово -Мариуполь -Маршала Жукова -Марьяновка -Маслянино -Махачкала -Мегион -Медведеве -Медвенка -Медногорский -Медыне -Медынь -Междуреченск -Меленки -Мелеуз -Менделеевск -Мензелинск -Мескер Юрт -Миасс -Мингечаур -Минеральных Водах -Минск -Минская -Минусинск -Мирный -Михайловка -Михайловское -Мичуринск -Могилев -Могилевская -Можайск -Моздок -Мокшан -Мончегорск -Моршанск -Москаленки -Москве -Московская -Мошково -Муравленко -Мураши -Мурманск -Мурманская -Муром -Муроме -Муромцево -Мухоршибирь -Мценск -Мыски -Мытищи -Мышкин -Набережные Челны -Наволоки -Надым -Надымский район -Назрань -Называевск -Нальчик -Наманган -Нариманов -Наро Фоминск -Нартан -Нарткала -Нарын -Нарьян Мар -Находка -Невинномысск -Невьянск -Некрасовское -Нелидово -Ненецкий автономный округ -Нерехта -Нерюнгри -Нестеровская -Нефтегорск -Нефтекамск -Нефтеюганск -Нея -Нижегородская -Нижнеангарск -Нижневартовск -Нижнее Казанище -Нижнекамск -Нижнем Тагиле -Нижнеудинск -Нижний Новгород -Нижняя Мактама -Нижняя Салда -Нижняя Тура -Николаев -Николаевск Амуре -Никольск -Никополь -Новгородская -Нововоронеж -Новодвинск -Новодугино -Новозыбков -Новоильинск -Новокузнецк -Новокуйбышевск -Новом Уренгое -Новомосковск -Новороссийск -Новосибирск -Новосибирская -Новотроицк -Новоуральск -Новочебоксарск -Новочеркасск -Ногинск -Ногир -Нолинск -Норильск -Ноябрьске -Нукус -Нурлат -Нытва -Нягань -Оби -Обнинск -Обояне -Обоянь -Одесса -Одинцово -Озерах -Озерск -Ойсхара -Октябрьск -Октябрьский -Оленегорск -Омск -Омская -Омутнинск -Онгудай -Онега -Онохой -Ордынское -Орел -Оренбург -Оренбургская -Орехово Зуеве -Орловская -Орск -Осиповке -Осташков -Островское -Острогожск -Отрадный -Очер -Ош -Павино -Павлово -Павловский район -Павловском Посаде -Павлоград -Павлоградка -Павлодар -Павлодольская -Парфеньево -Пачелма -Пенза -Пензенская -Первомайское -Первоуральск -Пересвет -Переславль Залесский -Пермь -Петровск Забайкальский -Петрозаводск -Петропавловка -Петропавловск Камчатский -Петухово -Петушки -Печора -Пионерский -Плавск -Плес -Плиево -Поворино -Подольск -Пойковский -Покров -Полазна -Полевской -Полтава -Полтавка -Полысаево -Поназырево -Поныри -Поселок имени Карла Либкнехта -Похвистнево -Починок -Пошехонье -Преградная -Приволжск -Приморский край -Пристень -Приютное -Прокопьевск -Протвино -Прохладный -Прохоровка -Прямицыно -Псков -Псковская -Псыж -Пучеж -Пушкино -Пущино -Пыть Ях -Пыщуг -Пятигорск -Радужный -Ракитное -Раменское -Рассказово -Ревда -Реж -Республика Алтай -Республика Бурятия -Республика Карелия -Республика Коми -Республика Тыва -Республика Хакасия -Реутов -Рефтинский -Ржев -Ровеньки -Родники -Ромоданово -Рославль -Россоше -Россошь -Ростов -Ростов !на Дону -Ростовская -Рошаль -Рощинский -Рубцовск -Рудня -Руза -Рузаевка -Рыбинск -Рыльск -Рязанская -Рязань -Сагопши -Садовое -Саки -Салават -Салехард -Самара -Самарканде -Самарская -Самашки -Саранск -Сарапул -Саратов -Саратовская -Саргатское -Саров -Сасово -Сатка -Саткинский район -Сафоново -Саяногорск -Свердловская -Свободном -Севастополь -Северобайкальск -Северодвинск -Северодонецк -Североуральск -Северск -Сегежа -Селенгинск -Сельцо -Семей -Семибратово -Семилуки -Сергиев Посад -Сердобск -Серноводская -Серов -Серпухов -Сибай -Симферополь -Скопин -Славянск !на Кубани -Слободской -Смоленск -Смоленская -Снежинск -Собинка -Советск -Советский -Солигалич -Соликамск -Солнечногорск -Солнцево -Сорск -Сортавала -Сосенский -Сосновка -Сосново Озерское -Сотниково -Сочи -Спасск -Среднеуральск -Средняя Елюзань -Ставрополь -Старая Купавна -Старая Русса -Старица -Старые Атаги -Старый Оскол -Старыом Осколе -Стерлитамак -Сторожевая -Стрежевой -Строителе -Струнино -Ступино -Суворов -Судак -Суджа -Судиславль -Судогда -Сузун -Сумгаит -Сунжа -Сургут -Сурхахи -Сусанино -Сухиничи -Суходол -Сухой Лог -Сызране -Сызрань -Сыктывкар -Сысерть -Сычевка -Тавда -Таврическое -Таганрог -Тагил -Тайшет -Таксимо -Талдом -Талдыкорган -Талица -Таловая -Тамбов -Тамбовская -Тара -Тараз -Тарко Сале -Таруса -Татарск -Тахтамукай -Ташкент -Тверская -Тверь -Теберда -Тевриз -Тейково -Темкино -Темников -Терезе -Терек -Тернополь -Тетюши -Тимашевск -Тирасполь -Тихорецк -Тлюстенхабль -Тобольск -Товарково -Тогучин -Тольятти -Томск -Томская -Торбеево -Торжок -Торопец -Тотьма -Трехгорный -Троицк -Троицкая -Троицкое -Туапсе -Туймазы -Тула -Тулун -Тульский -Туран -Туринск -Турочак -Турунтаево -Тутаев -Тында -Тырныауз -Тюкалинск -Тюменская -Тюмень -Уварово -Углич -Удомля -Ужгород -Узловая -Улан Удэ -Ульяновск -Урай -Уржум -Урус Мартан -Уруссу -Урюпинск -Усинск -Усмане -Усмань -Усолье Сибирское -Уссурийск -Усть Баргузин -Усть Джегута -Усть Илимск -Усть Каменогорск -Усть Катав -Усть Кинельский -Усть Кокса -Усть Кут -Усть Лабинск -Устюжна -Уфа -Ухта -Учалы -Учкекен -Фатеж -Федоровский -Феодосия -Фергана -Фрязино -Фурманов -Хабаровск -Хабез -Ханская -Ханты Мансийск -Харабали -Харовск -Харьков -Хасавюрт -Хасанья -Херсон -Химки -Хмельницкий -Холуница -Хоринск -Хотьково -Худжанд -Цаган Аман -Цоци Юрт -Чаадаевка -Чадан -Чайковский -Чамзинка -Чапаевск -Чапаевское -Чаплыгин -Чебаркуль -Чебоксары -Чегдомын -Чегем -Чегем Второй -Челябинск -Челябинская -Червленная -Черемхово -Черепаново -Череповец -Черкассы -Черкесск -Черлак -Чермен -Черновцы -Черноголовка -Черногорск -Чернушка -Чернянка -Чехов -Чикола -Чистополе -Чита -Чулым -Чусовой -Чухлома -Шагонар -Шадринск -Шали -Шалушка -Шамхал Термен -Шарья -Шатура -Шахты -Шебалино -Шебекино -Шелковская -Шербакуль -Шумерля -Шумиха -Шуя -Шымкент -Щекино -Щелково -Щербинка -Щигры -Щучье -Экажево -Электрогорск -Электросталь -Электроугли -Элиста -Эльбан -Эльхотово -Энгельс -Энем -Энеме -Эртиль -Югорск -Южа -Южно Сахалинск -Южно Сухокумск -Южноуральск -Юрга -Юрьев Польский -Юрьевец -Юхнов -Яблоновский -Явас -Яйва -Якутск -Ялга -Ялта -Ялуторовск -Яндаре -Яранск -Ярославль -Ярославская -Ярцево -Ясногорск -Яхрома -Яшкуль
В целом РК показывает прибыльность, но я бы её значимо повысил путями описанные выше. Настройщик на некоторые ключи установил операторы [ ], в следствии этого они получили статус «мало показов«.
CPL = расходы на рекламу: 44 647.56. руб. делим на число заказов: 37 = цена цели и ЦПЛ = 1 206.69 руб.
Аудит рекламной кампании Яндекс Директ «Поиск | Гитара | Старт»
Ошибки те же самые, что и в аудите по первой поисковой РК:
- Почти что в каждой группе объявлений по её заголовку, автор не прописал основной ключ, из за этого теряет целевых заказчиков услуг, сам же снижая общий охват.
- Применение операторов приводит к статусу мало показов.
CPL = потраченные средства: 40 514.95 руб. делим на конверсии: 25 = получается стоимость цели и ЦПЛ — 1 620.60 руб.
Поисковые аудиты рекламы следующих РК на поиск и ретаргетинг
Я проанализировал следующие три РК на поиск: две остановленных и одна работающая, ошибки такие же, просто укажу коэффициент их рентабельности.
- РК выключена «Поиск | Клавишные | Старт» — CPL = 1 571.76.
- РК работает «Поиск | Школа | Старт» — CPL = 3 171.09 — слишком высокий показатель, может быть стоит остановить показы.
- Остановленная рекламы РК «Ретаргет — Были и не оставили заявку» — CPL = 2 166.23.
Вывод по общему аудиту всех рекламных кампаний
Директолог малоопытный, не знаю есть ли и были ли у него обязанности на ведение РК, но даже после запуска рекламы в эфир можно было бы вовремя заметить все явные ошибки и устранять их, что бы зря не тратить деньги заказчика.
Анатолий, Вы пишите: Нужно CPL < 1500 ₽ и 160 лидов в месяц. Это вполне реально сделать и даже значительно снизить CPL, а количество лидов увеличить. Я бы взялся, но не за исправление РК, а за новую настройку — это как раз тот случай, что лучше и быстрее сделать заново, чем переделывать старое.
Моя почта в Google: advardssss@gmail.com
Данный аналитический отчет опубликован в рамках проекта аудит рекламы, что бы понять эффективность качественной настройки и ведения.
Автор публикации
