Вакансия для маркетологов-тестовое задание для оценки квалификации при приёме на работу

Задание 1.
Представьте, что вам необходимо настроить рекламную кампанию в Google Ads для сложного b2b-продукта в отрасли IT на аудиторию страны, язык которой вам неизвестен (к примеру, на Италию или Мексику).
Напишите по шагам, как вы будете это делать: что будете делать на подготовительном этапе, какие настройки рекламных кампаний и стратегию выберете, какие показатели эффективности будете использовать в аналитике.
Если вам нужен конкретный пример продукта, можете взять наш сайт m2mexpress.ru

Во-первых РК рекламные компании в Google Ads буду настраивать на поиск, т.к. КМС себя мало оправдывает в России, в Европе тоже, за океаном в Мексике ничего не могу сказать – не знаю, к мексиканцам за трафиком ещё не ходил.
Во-вторых мне в обязательном порядке понадобится переводчики для составления объявлений и именно на разговорном языке (люди, которые проживали в этих странах).
В третьих: Я как вебмастер смогу сделать сайты, точнее Лендинги на обоих языках, но без переводчика не возьмусь. Ваш сайт: m2mexpress.ru не подойдет для контекстной рекламы на иностранную аудиторию, он - моноязычный.

Настройка поисковой рекламы в Google Ads

Сбор СЯ - семантического ядра
Всё начинается со сбора семантического ядра - СЯ это фундаментальная составляющая для контекстной рекламы, так же семантика потребуется при создании Лендингов и наполнении их иностранным контентом.

Создание рекламных кампаний на поиск

Как будет выглядит структура рекламных кампаний с точки зрения геотаргетинга?
Давайте поясню пошагово. Наша компания в России хочет привлечь клиентов из Италии и Мексики. Перед запуском настраиваю каждые рекламные кампании по языковому таргетингу (соответственно итальянский и испанский), подбор ключевых слов тоже на обоих языках и так же составление объявлений для каждой из стран. Отдельно сделаю РК на столицы: Рим и Мехико, а так же можно отдельно и города миллионники, т.к. в них цены наверняка будут отличаться от региональных.

Стратегия на первоначальном этапе пока не накопится статистика будет только ручная, никаких автоматов (экономим деньги рекламодателя). Потом можно будет перейти к примеру на «Целевую цену за конверсию», когда сопоставим стоимость приемлемой конверсии и нашу среднюю в ручном режиме (статистика должна накопиться).
По аналитике, хоть настраиваем на поиск Гугла, но я всегда устанавливаю оба сервиса и Яндекс Метрику и Google analytics.

По Google analytics особенно после запуска ежедневно вношу минус-слова, корректирую ставки по срезам городов. После накопления статистики делаю срез по ключевикам: «Клики - Конверсии - Стоимость конверсии - Ценность конверсии». Ещё один важный показатель влияющий на цену клика это ПК - показатель качества объявления. У меня обычно он не менее 8, максимальный 10 - он же влияет на CTR объявления и в конечном итоге на стоимость клика, но тут нужно потрудиться эти показатели зависят от тройной связки по релевантности (совпадение): Заголовок объявления - текст в объявлении - и содержимое на лендинге. Поэтому для доработки сайта нужны всегда допуски входа для редактирования.

Я указал наиболее важные, есть и нюансы: Смотрим отчет по поисковым запросам, отчёт по объявлениям и расширениям, по устройствам и т.д.

Задание 2.
Вы настроили несколько таргетированных рекламных кампаний на разные аудитории через Ads Manager Facebook со стратегией минимальная цена. На этапе обучения стоимость лида составляет 500р. После окончания этапа обучения вы заметили, что стоимость лида выросла до 1000р. Предположите, какие причины роста стоимости лида могут быть, как вы будете проводить аналитику и какие действия предпринимать для оптимизации рекламы.

В общем аналитику проводить в самом рекламном кабинете, там есть все показатели.
Я думаю , если стоимость цел. действия растет , можно подождать 2 дня , снизить бюджет на 10-15% и ещё пару дней подождать. Если потом опять выросла. То скорее всего объем аудитории не позволяет тратить больше на эту группу в день.
Вариант задублировать , и тогда может оптимизироваться.
Если так же ,то проблема в объеме аудитории (смотреть частоту в инспекторе и количество действий).
Если частота большая и действия идут на спад , то тут несколько вариантов:
⦁ расширение ЦА - целевой аудитории,
⦁ подбирать другие аудитории,
⦁ выбирать другие креативы.

Задание 3.
Выберите один из жилых комплексов и сделайте 1 или 2 рекламных баннера для их рекламы. Если не владеете графическими редакторами, можете написать текст (но за графический баннер +).
В ответе пришлите ссылку на сайт жилого комплекса, баннер, а так же укажите, какие технологии создания заголовков и рекламных текстов были использованы.

Сделано в Канве для рекламы в РСЯ Яндекса.
Источник: https://setlgroup.ru/projects/moskva/parking

Задание 4. (необязательное)
Изучите сайт m2mexpress.ru. Что бы вы в нем изменили или исправили для увеличения конверсии в заявку?

Я бы сделал Вам полный комплексный Вашего аудит сайта, но на это нужно время. Примеры аудитов с моего личного нового сайта: https://auditsaitazakaz.ru/ (веб-ресурс сделал сам, ему 4 месяца, он ещё сырой, но уже в ТОП-е по многим запросам).
Аудиты которые я произвёл:
Аудит крайнего сайта: https://auditsaitazakaz.ru/zakaz-audita-sajta-po-dorabotki-i-podgotovki-k-kontekstnoj-reklame-yandeks-direkt-osparivanie-kadastrovoj-stoimosti/
Аудит контекстной рекламы: https://auditsaitazakaz.ru/audit-reklamnyh-kampanij-yandeks-direkt-na-poisk-i-rsya-s-otchetom-i-rekomendatsiyami-dlya-sajta-ml-profi-ru/

Тут даже не совсем профессиональным взглядом видно, что задание выполнено на оценку, как минимум 5, ну может быть с маленьким минусом. Интересно узнать, что сказал работодатель, который открыл эту вакансию по приёму на работу в должности маркетолога по данному тестовому заданию о проверке квалификации и профессионализма претендентов.

Очень удивлюсь, что кандидат не был устроен по предлагаемой вакансии.