На практике, каждый из собственников сайта пытался своими силами продвигать его исходя из сугубо своего понимания данного процесса допуская при этом грубые ошибки, которые приводили к попаданию под фильтры или хуже того под санкции поисковых систем (далее ПС), разберём типичные, что нужно и как нельзя:

Контент

Дублирование, воровство чужого или частый рерайт, переделывание — уникализирование не своего, переоптимизация ключами. ПС приветствуют качественно оформленные, отформатированные тексты — не «портянки»: параграфы, выделения шрифтом, заголовки и подзаголовки, перечисления с видеоконтентом, графиками, уникальными изображениями с прописанными атрибутами Alt. Каннибализация в ключевых словах — их чрезмерное использование на множестве страниц либо создание страничек под одни и те-же ключевики. Нет метаданных title, description, keywords — уже не обязательно, отсутствие файла robots. Расширяйте семантику СЯ, не фокусируйтесь на ВЧ высокочастотниках, собирайте «хвосты» из СЧ — среднечастотники и НЧ — низкочастотные запросы. Адоптируйте все под мобильные телефоны, найдите хостинг для быстрого открывания контента, сделайте страничку 404. Не пытайтесь обмануть ПС, не манипулируйте и не вводите в заблуждение своих читателей, а радуйте их свежей, актуальной информацией.

Настройка индексации

Важный файл robots.txt должен правильно заполнен, аккуратней с атрибутами none, nofollow и noindex — запрет индексации роботами ПС, организуйте Карту сайта, правильно применяйте редирект, только один заголовок H1, на новые странички делайте внутренние ссылки в тексте. Откройте разрешение в админпанели движка CMS на индексирование для ПС.

Ошибки внешнего СЕО продвижения

Бесконтрольная закупка внешней ссылочной массы некачественными и нетематическими донорами, особенно на различных биржах. Откажитесь от разных автоматических покупок и постинга ссылок в каталогах, профилях, гостевых — это уже не работает и вредит. Ссылайтесь на авторитетные порталы, установите виджиты соц сетей, кнопки социальных сетей позволят гостям сайта вносить его в закладки и делиться с друзьями во всех соцсетях. Не злоупотребляйте анкорными линками — лучше безнкорные с околоссылочным текстом на форумах и близких по тематике ресурсах. Чистите сайт от битых ссылок ведущих в некуда.

Изначально делайте сайт для людей и полезным для пользователей

Не-переусердствуйте с рекламой — рекламные блоки, баннеры отвлекают, мешают, раздражают. Не маскируйте рекламирование под контент, а скрытые от визуального восприятия тексты грозят санкциями ПС. Нецелевой трафик повысит число отказов (время нахождения на странице менее 15 сек), а это негативно скажется на ПФ поведенческом факторе — сейчас это один из основных показателей оцениваемые ПС.

Постоянно мониторьте системы аналитики, метрики и сервис вебмастеров

Зарегистрируйте сайт в Веб-мастере, установите счетчики от ЛайвИнтернет, встройте код от систем аналитикс Гугл и метрики от Яндекс, научитесь ими пользоваться и анализировать — это много даст. Не вздумайте применять разные способы искусственных накруток — Вас ПС вычислят и накажут.